创建日期: 30 Sep
羊了个羊爆火背后：小游戏会是下一代「游戏王」的温床吗?
最近一个小游戏火爆了全网。这款游戏就是「羊了个羊」。这款小游戏是如何刷爆全网的众说纷纭，不过无论从游戏的名字还是从游戏玩法上看，「羊了个羊」多多少少有点凡尔赛的感觉：就好似随便取了个名，设了个关卡，游戏就火了个透；玩家看了个广告，费了个劲儿，甚至卡了个机，最后还是玩不过去。
其实这是一款玩法非常简单的消消乐游戏，通过微信小程序就能玩上，设计和画风也非常奔放，是一款「不拘小节」的游戏。有人想要将这个游戏当做睡前游戏玩一玩，最后却玩上了一个通宵。到底是什么让人如此痴迷？
其实这是一款消消乐游戏。但是消消乐能有多好玩，花样还能多到哪里去？但恰恰就是消消乐的游戏机制非常简单，经过一些修改后才让羊了个羊的可玩性上升了一个层次。羊了个羊的第一个关卡非常简单，不是普通的简单，是只要能用身体任何一个部位触碰到萤幕，这个关卡就能过的那种简单。
而其第二关就是各位玩家的噩梦，大部分玩家也都止步于此。第二关看似没有任何心机，实则充满了设计者的心机。一般的消消乐，要么就是全部明牌，要么就是全部随机，羊了个羊的第二关则是一半明牌一半随机。这并不是不可以被接受，但关键的来了，在这个基础上，「羊了个羊」增加了一个槽位，要在有限的槽位内完成消消乐；换一种解读方式，也就是说「羊了个羊」是有试手次数的，一旦尝试次数超过设定，则游戏失败。在此之后，可以选择观看一段广告复活一次，然而大多数情况是复活几乎等于没复活，最终还是无法通过第二关。
由于太过火爆，李逵李鬼的段子再次写实地演绎了一番，不仅仅是各种「鬼了个鬼」的游戏层出不穷，在商标领域里也出现了一堆李鬼。据媒体报导，天眼查App显示，近期，多个与「羊了个羊」格式相似的商标被抢注，包括「咩了个咩」、「鸽了个鸽」、「鹅了个鹅」、「狗了个狗」、「猪了个猪」、「兔了个兔」、「牛了个牛」等，商标国际分类涉及食品、医疗器械、办公用品、餐饮住宿等，当前商标状态均为申请中。除了商标以外，开发游戏的团队也火了。
这个火，一部分是救火：一夜之间，游戏需求暴增，2天伺服器崩了3次，游戏团队不断修复；外挂、盗版轮流出动，游戏团队彻夜打击。当然，也有一部分是引火：据澎湃新闻报导，有网友质疑羊了个羊抄袭另一款游戏；团队创始人被母校制展牌宣传；网络传闻称游戏团队凭借羊了个羊月入上千万元；天眼查APP显示，经过股权透视能够发现，羊了个羊游戏团队背后有吉比特在投资。
且不论消息真真假假，上一个让全网疯狂的小游戏还是2017年的「跳一跳」。彼时，「跳一跳」发布于2017年底，由于微信之父张小龙亲自代言，含着金汤匙出生的「跳一跳」成为了2018年春节期间最火爆的游戏之一。
时隔多年，羊了个羊的火爆程度几乎不亚于跳一跳，微信小游戏再度梦回2018。这次羊了个羊虽说引发超高热度，但很多地方和「跳一跳」不一样，羊了个羊既没有业内大佬为之站台，也并非是网际网路大厂官方出品。4年的时光匆匆而过，小游戏从最初发布到现在，引爆全网的游戏数量并不多，难道要从羊了个羊开始，2022年将是逆天改命的一年吗？
被嫌弃的小游戏的一生
在微信出现小游戏之后，抖音很快也推出了小游戏。随后越来越多的网际网路大厂开始了小游戏平台的搭建之路。我相信大家常常会刷到一些小游戏的短视频，有时在推文后会出现广告动画，有时则是在购物时出现游戏广告。
视频中的玩家操作往往非常辣眼睛，一般都会以一种匪夷所思的方式输掉游戏。这种视频其实目的就是为了最大程度上刺激看到视频的人，让他们点进游戏一查究竟，指点一番江山，用自己的智慧解决难题。
但是实际上，这些小游戏往往画风粗犷，线条明了，不是火柴人就是贴图，就算不是游戏开发者也能看出这些小游戏在美工、特效方面的投入是多是少。除此之外，小游戏的游戏机制、关卡设置都极其简单，和「跳一跳」相比甚至几乎没有什么维度上的区别。
对于玩家来说，许多小游戏的游戏性远远不如「是兄弟就砍我一刀」的网游。甚至可以说3.5英寸软盘中的超级玛丽的精美程度都要远胜过许多小游戏。小游戏的野蛮发展甚至还制造了一种错觉——游戏圈的水平在倒退。
如果真的这样想，那其实还是真的误解了现在的游戏圈。游戏圈的制作水平仍是在不断提升的。不过现在许多制作小游戏的人，并不是专业出身，许多都是半路出家，他们的目标很简单：来小游戏上挣外快，发展副业。
这其实并非是网际网路大厂的本意，由于微信、抖音等平台搭建了一套非常成熟的小游戏开发体系，游戏团队可以用更快的速度完成游戏开发，并且几乎是一条龙服务，从游戏设计到游戏发布，从绑定银行卡到广告费用自动结算，小游戏的生态圈已经蔚然成林。小游戏的发展速度飞快。
据证券日报报导，2022年微信公开课披露，目前微信小程序DAU达到4.5亿，同比增长32%。腾讯2021年财报也显示，小程序生态的总交易额增长超100%，商家自营小程序GMV同比增长255%，品牌商家GMV增长远高于整体基本盘。
《阿拉丁-2022H1小程序网际网路发展白皮书》显示，抖音小程序目前月活跃用户已达6.8亿，每月可以产生2亿条内容，这个数量级几乎覆盖抖音的所有用户群体。然而如此完善的小游戏开发平台却并没有真正让一些有潜力的游戏跑出来，涌入的却是许多专门为了挣广告费而随便设计游戏的开发者。他们的目标很简单，以最快的速度，在最低限度符合游戏发布门槛的基础下，最大程度将广告和游戏结合起来。
劣币驱逐良币。制作精良的小游戏有可能会留住用户，获取高额收益，而其所花费的时间、代价也绝不低廉；然而专注赚广告费的开发者，则以最低的代价迅速开发，大肆扩张，只要有一款游戏变成爆款，就可以赚取大量利润。因此，小游戏在供需两头都不讨好。蓝鲸财经对资深独立游戏开发者做过访谈，目前的小游戏开发者中，以个人开发者居多，企业开发者开发的小游戏占比很少。这个现象背后最大的因素就是版号。个人主体开发的小游戏无需申请版号。
而通常版号审核时间又较长，小游戏本来就讲究短平快，申请版号会导致时间周期过长，使小游戏无法迅速上线抢占市场，也无法进行试错优化。除此以外，现在的趋势是小游戏的新增发布申请有所收紧。所以对于游戏开发者而言，有时候并不是他们不想做一款精美小游戏，而是在条条框框的禁锢下，制作一款精美小游戏所需的代价太过高昂。
尾声：小游戏其实是一个培养皿。
过去，曾有一款《魔兽争霸3：冰封王座》风靡游戏世界。在这个大游戏下，有一款官方认可的地图却悄然吸引了许多玩家，这张地图就是《Dota》。后来《Dota》太过火爆，于是单独了出来，甚至升级成为了《Dota 2》，后来《Dota 2》官方举办的TI比赛是世界上最著盛名的电竞比赛之一。
在万千张地图中杀出重围，《Dota》绝对可以称得上是一款非常成功的游戏。而现在小游戏就如同一个巨大的培养皿，谁能够从中爬出来成为新的「游戏王」呢？虽然小游戏平台可能远比《魔兽争霸3》的平台构建简单，但是这并不意味着就不会出现好游戏。为什么「超级玛丽」系列可以经久不衰，为什么做出《皇室战争》《卡通农场》《荒野乱斗》的Supercell能够持续出品看似设计简单的爆款游戏呢？
从来都没有所谓「简单」一说，唯有匠心一词可以解释游戏的精美。风靡了千年的围棋，并没有因为其设计简单而失去游戏的魅力。「羊了个羊」整体还是普遍意义上的小游戏。我们期待未来能看到在小游戏世界中走出一个如同《Dota》一样的大游戏，如果有那么一天，我想那个游戏将会轰动整个游戏圈。